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电子报给传统报业带来巨大挑战
    2012/12/4

因特网的飞速发展,正在改变我们这个时代的生活方式。美国麻省理工学院教授尼葛洛庞帝认为"计算不再只和计算机有关,它决定我们的生存。"无所不在的电脑不仅对生活产生很大的影响,而且改变生产方式,使人类社会进入一个新的时代。电子报的出现,正改变着我们传统的阅读方式。以因特网为代表的电子媒体被认为是继报纸、电台和电视台之后的"第四媒体","第四媒体"真正以日新月异的迅捷变化,集中传统媒体的优势向传统的媒体提出新挑战。在此,着重分析电子报的特点和发展趋势,有助传统的报业如何扬长避短,与电子报开始积极的竞争,争取各自的市场,共同促进发展。

一、 电子报的特点

电子报是随着电子技术的发展而出现的。作为一种新兴的传播媒体,电子报在排版、印刷、投递等方面实现了电子化的传播,与传统的纸介形式传递阅读有很大的差别。与传统的报纸相比,它主要这样一些特点:

传播速度快,时效性强。传统报纸从采集新闻到读者阅读,需要排版、印刷、投递等多道环节,电子报则将新闻采集编排之后,迅速上网与受众见面。例如,英国《泰晤士报》的电子版每天凌晨2时30分就可调阅,我国的《人民日报》则在每天8时,你在世界任何地方,只要打开连结因特网的电脑,就可以读到当日的全部内容。电子报还使"即时播发"新闻成为可能,记者一旦采集到突发性新闻,随时可以在网上发布,没有截稿时间的限制。中共十五大期间,1997年9月18日下午6时,《人民日报》电子版就把新当选的中央委员会委员名单送到了网上,是全球因特网站点中的第一个,比中央电视台的新闻联播节目还要早一个小时。

电子报覆盖面广,容量大,可检索。只要有上网的电脑,全世界的任何角落都能调阅电子报,真正具有影响全球的覆盖力。传统报纸在有限的纸张上,只能容纳一定的文字量,如要查找有关的内容,需要靠大概的印象一张一张地翻阅。而电子报具有的检索功能,只要键入关键字,就可找到相关内容。经过必要的制作,完全可以将已有传统报纸的内容,全部输入在资料库里,巨大的阅读容量是传统报纸望尘莫及的。

电子报还可以交互,综合文字、声音、动画等特点,利用网上电子函件功能与记者编辑进行直接对话,实现双向的传播。电子报的内容可以用更生动形象的方式,直观地传递给受众,受众可听,可看,综合地感受网上的内容。

电子报除了报道新闻之外,它在开展多种信息服务内容方面具有很大的优势,从股市行情、金融市场到教科文卫等方面,电子报都可以提供完善的服务,满足受众对信息的不同需求。从传播的方式看,电子报实现了双方传播,传者与受者的界线正在淡化,受众可以更积极主动地参与其中。电子报完全不必再利用纸介出版发行,大大解决了传统报纸出版发行投递过程中一系列难题。

二、电子报的发展现状

目前大家比较一致的看法是,1987年位于美国硅谷腹地的加里福尼亚州把《圣何塞信使报》搬上了网络,被认为世界上第一家网上电子报。由于电子报具有传播速度快,时效性强,容量大,可检索,可交互,兼有文字、声音、动画等特点,电子报问世之后,迅速发展。据不完全统计,目前全世界大约有1500家机构利用国际互联网络传播自己的信息,这些媒体主要集中在西方发达国家,其中美国有500多家,纽约时报、华盛顿邮报、华尔街日报、洛杉矶时报等大报均有自己的网址。

我国自1995年底开始,《广州日报》尝试在网上发行。《人民日报》从1997年元旦开始推出电子版,目前已成为国内因特网上信息量最大、访问人数最多的中文站点,目前每天有8万读者,在党的十五大召开期间,日浏览次数曾突破10.9万次,点击数达50多万。读者不仅可以迅速在网上看到当天的《人民日报》,还可以利用《人民日报》查阅该站点提供的非新闻性服务性数据,可全文检索《邓小平文选》,还有"邮政编码查询系统"和"列车时刻表"等日常生活所需的数据库。此外,《中国日报》、《经济日报》、《中国贸易报》、《中国经营报》、《光明日报》等报纸也纷纷上网,我国电子报已达80多家,许多报纸正紧锣密鼓地为推出电子版作准备,今明两年会有更多的中央和省市报纸上网,抢占市场。

目前,我国电子报基本上都是纸质母报的翻版,纸质报纸上有什么,电子报上也刊登什么,上网之初,也不向读者收费,主要是在新媒体上扩大影响,尚不指望电子报在经营上的回报。国外的除了纸质母报翻版类的电子报之外,还有在因特网上设立独立的网站,电子报的内容不完全等同于纸质母报,信息容量上远远要大于纸质母报,有些甚至出现了几家报纸联合在网上设立站点,经营专业性的信息服务网点。

国外的电子报在上网之初,也是免费提供服务,现在已有不少电子报开始收费,但这部分收费并不是电子报的主要来源。电子报的收入最终还是依靠广告来支撑。广告商对电子报上的广告兴趣越来越浓,在电子报上广告投放量在迅速增加。据美国报协有关人士预测,到2001年,广告商在因特网上做的广告将由1997年不足1600美元激增到8.8亿美元。随着因特网络的进一步发展,电子报上的广告投放量越来越大,从而促进电子报在质量、服务等方面的完善提高。

三、传统报业如何面临电子报的新挑战

面对电子报的迅速发展,传统报业如何接受新兴媒体的挑战,在战略思想上,我们从事传统报业的人员应该对电子报予以高度重视。

国外有关人士预言,传统报纸在未来的10年内,将被电子报替代。按目前对我国基本国情判断,在社会主义初级阶段,这样的预言似乎还为时过早。电子报的发展有赖于计算机网络的普及和发展,在我国计算机网络要普及到城镇农村,为时尚远,而阅读电子报的读者市场形成更需要整个国民文化素质的提高。电子报在集中了诸多优点之外,其本身还存着弱点。如其"阅读"性与传统性报纸相比,在阅读场合及方式等方面远不如传统报纸便利;电子报在功能上向电视和电台渗透,三者之间的界限变得越来越模糊,这对有多年读报传统的读者来说,这种观念的转变仍需要时间。

基于对电子报现状的认识,目前传统报业人员要做的,首先是办好纸质报纸,目前我国的大多数电子报都是纸质母报的翻版,纸质报纸是根本,办报质量好,信誉高,电子报也影响越大。纸质报纸多年的办报传统,形成了一整套的办报思想、管理办法,这是一笔巨大的无形资产,其在读者中的可信性和影响力,是新兴的媒体望尘莫及的。针对电子报的弱点,传统报纸在阅读的便利性方面具有很大的优势,报纸可以在发行投递方面,为读者更及时更方便看到当天的报纸作更大的努力。同时,我们对电子报的发展趋势要有足够的重视,密切关注新兴媒体的发展,随着我国进一步的改革开放,以电子报为代表的"第四媒体"的发展空间会越来越宽广,其影响力也会越来越大,新兴媒体与传统媒体之间的优势互补,共同促进,成为人们生活中必不可少的重要组成部分。

 

来源:数字出版在线